Much more than mountain biking

| Jan 21 | 2020 | No Comment

Watch the video: Israel is my playground by Fabio Wibmer

Κατά γενική ομολογία, στην εποχή του youtube και των social media, η δημιουργία promo video είναι μία αρκετά συνήθης ενέργεια και ένα χρήσιμο εργαλείο στα χέρια των υπευθύνων για την προβολή και προώθηση προορισμών.

Τα τελευταία χρόνια, αρκετοί mtb pro-riders πρωταγωνιστούν σε ανάλογες παραγωγές, ώστε να αναδείξουν κυρίως προορισμούς σχετιζόμενους με την ποδηλασία και τις υπαίθριες δραστηριότητες.

Με αφορμή ωστόσο το τελευταίο video του αθλητή της Red Bull Fabio Wibmer, που χρηματοδοτήθηκε από τον Οργανισμό Τουρισμού Visit Israel και έχει ως στόχο την τουριστική προβολή του Tel Aviv, φαίνεται πως αρκετοί marketeers αντιλαμβάνονται πλέον κάπως διαφορετικά την σημασία μίας τέτοιας παραγωγής. Τί εννοούμε;

Το Ισραήλ δεν είναι ένας κατεξοχήν προορισμός για ορεινή ποδηλασία. Ok, μπορεί κάποιος να επιλέξει το Ισραήλ για να κάνει mountain bike, αλλά σίγουρα δεν είναι στις πρώτες του επιλογές. Δε μιλάμε για έναν προορισμό όπως είναι η Σκωτία, ο Καναδάς ή οι Ευρωπαϊκές αλπικές χώρες που έχουν αναπτύξει τον τουρισμό ορεινής ποδηλασίας σε πολύ υψηλά επίπεδα και που θα δικαιολογούσε απόλυτα μία τέτοια παραγωγή.

Πλέον τούτου το video ΔΕΝ προβάλλει ποδηλατικά μονοπάτια, Trail Centres, ή Bike Parks, εικόνες με τις οποίες οι τουρίστες που ταξιδεύουν για mountain bike είναι απόλυτα εξοικειωμένοι. Αντίθετα βλέπουμε ως επί το πλείστον εικόνες που αφορούν κατηγορίες όπως είναι ο θαλάσσιος τουρισμός, ο περιηγητικός (έρημος της Ιουδαίας) και το city break destination…

Τί οδήγησε λοιπόν το Ισραήλ να επενδύσει σε έναν pro-rider για την παραγωγή ενός promo video για το Tel Aviv και μάλιστα χωρίς να επικεντρώνεται, τουλάχιστον κυρίαρχα σε εικόνες που παραπέμπουν άμεσα στην δραστηριότητα της ορεινής ποδηλασίας;

Σκεφτείτε ένα promo video με εικόνες ενός προορισμού -οποιουδήποτε προορισμού- διάρκειας σχεδόν 7 λεπτών. Πόσες νομίζετε είναι οι πιθανότητες να σας κρατήσει αμείωτο το ενδιαφέρον σε όλη του τη διάρκεια; Και πόσες είναι οι πιθανότητες, ένα τόσο απλό και σύνηθες στοιχείο όπως είναι π.χ. οι σκάλες σε ένα δημόσιο χώρο αστικού περιβάλλοντος, να έχουν τόσο μεγάλο τηλεοπτικό ενδιαφέρον;

Αυτό που καταφέρνει ο Οργανισμός Visit Israel με την συγκεκριμένη παραγωγή, η έμμεση διαφήμιση του προϊόντος -εν προκειμένου η προβολή τη πόλης του Tel Aviv- γίνεται με έναν απλό και συνάμμα διασκεδαστικό τρόπο για τον θεατή. Δεν είναι το ζητούμενο η δραστηριότητα, δηλαδή το mountain bike. Εξάλλου είναι πάρα πολύ δύσκολο να ταυτιστεί ένας τουρίστας όσο καλός αναβάτης και αν είναι με τον Fabio, το παιδί είναι από άλλον πλανήτη!

Πετυχαίνει η παραγωγή να περάσει τα μηνύματα που θέλει, σε κάνει να δεις την προοπτική της επίσκεψης σου στο Tel Aviv με έναν mainstream και εναλλακτικό τρόπο και διασφαλίζει σε μεγάλο βαθμό το ενδιαφέρον του θεατή και ποσοτικά αλλά και ποιοτικά.

Στην εποχή του εφήμερου και της ταχύτητας, το να κρατήσεις κάποιον μπροστά στην οθόνη του με ένα video πάνω από δύο λεπτά είναι ζητούμενο. 6 λεπτά και 43 δεύτερα, στον κόσμο του διαδικτύου είναι μια ζωή. Είναι λίγα όμως για να απολαύσεις τον Fabio. Και μαζί και τις ομορφιές ενός προορισμού. Θέλεις κι άλλο…